Facebook创始人扎克·扎克伯格意识到，自己20年前创立的社交网络逐渐失去了青少年和年轻成年人的关注，而这些用户正是当初的目标群体。如今，Facebook被广泛视为一个分享鸡汤语录的地方，用户常常是自己的亲戚、旧友。相比之下，Z世代更倾向于使用Snapchat或TikTok这些社交平台。
两年前，扎克伯格首次提出，Meta开始将应用的重心更多地倾向于18~29岁年轻成年人的市场，而Marketplace功能成为吸引他们使用Facebook的重要因素。
Meta首席财务官苏珊·李（Susan Li）在最近的财报电话会议上表示，Marketplace在年轻人群中“特别受欢迎”，是推动Meta年轻用户增长的“主要动力”之一。
Marketplace是Facebook的购物平台，用户可以在这里买卖本地商品，类似于Craigslist，但由于需要拥有Facebook账号才能使用，更加保证了安全性和可追溯性。
Business Insider分析师马克斯·威伦斯（Max Willens）表示，Marketplace是一个“非常吸引Z世代用户”的功能，竞争对手很难轻易复制。
“如果Meta想继续吸引年轻人在Facebook上活跃，就应该努力将其打造成一个买到便宜商品的地方，”威伦斯指出。
无论是300美元的二手宜家沙发广告，还是衣柜清理的闲置物品，Marketplace如同数字版的家庭拍卖，吸引人们来此寻找价格更低的二手商品。
28岁的纽约用户卡丽萨（Karissa Franklin）表示，她每月会使用2~3次Marketplace，特别是在需要更新衣柜或购买新家具的时候。
“我只在Marketplace上使用Facebook，”她说，“你可以和卖家议价，总能比零售价便宜得多。”
尽管优惠诱人，但Marketplace并不能完全避免欺诈。仍有人可能伪造账户和商品信息，但卡丽萨建议，收到货物前不要预付款是一个好的原则。
根据Capital One Shopping的研究，Marketplace已成为社交媒体用户中最受欢迎的社交电商平台，每月平均有高达12.28亿的消费者在Facebook Marketplace购物，51.2%的社交媒体用户最近一次购物正是在这里完成的。
Z世代对二手商品和复古物品的偏好，使他们成为Marketplace的主要目标群体。这些年轻社交媒体用户经常在Marketplace上寻找到大幅折扣甚至免费的商品，并分享自己的“战利品”，还会发帖建议其他用户在Marketplace上搜索“复古”、“中世纪现代”等关键词获取最佳结果。
得益于Marketplace的助力，扎克伯格在上月的财报电话会议上表示：“我们在吸引年轻人使用Facebook方面取得了显著进展，这与普遍认知有所不同。两年前，我们就开始将应用更多地聚焦于18~29岁年轻人群体，现在看来这些努力收到了良好的效果。”
本文采用AI编译，模型训练：讯鸟云服，原文作者：Jordan Hart and Sarah Jackson，审校排版：从林，点击查看原文链接
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