对亚马逊这家全球最大的电子商务巨头来说，在自身行业中扮演追赶者的角色实属罕见。然而，这正是它在印度的处境。
上个月，亚马逊在班加罗尔市开始试行快速电商服务，提供各类商品的即时配送。但它已落后于Swiggy、Zepto和Zomato等本土明星企业数年之久，这些公司早已开展此类服务。
十年前，亚马逊创始人兼时任CEO杰夫·贝佐斯站在班加罗尔一辆装饰华丽的卡车上，挥舞着20亿美元的支票，立志主导印度市场。这一直是一场艰难的征程。该公司虽占据印度电子商务销售额的四分之一，却仍落后于本土竞争对手Flipkart，后者占据市场三分之一份额（现归美国零售巨头沃尔玛所有）。
亚马逊在其他地区的表现更为不佳。在东南亚，它被Shopee、Tokopedia和Lazada等本土公司超越；在拉丁美洲，阿根廷公司MercadoLibre已成为电子商务领域的无可争议的领导者（见图表）。
本文由未来学人编译，原文作者：The Economist，审校排版：从林，点击查看原文链接
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